インターネット上でバナー広告などのコンテンツを配信するWeb広告デザイン。Web広告を利用することで、世界中に向けて広告を配信することができます。また、Web広告デザインの活用でターゲット層にダイレクトにアプローチが可能に。そして、消費者は必要な情報や参考情報を簡単に入手することができます。
Webデザイン担当のデザイナーだけでなく、Webマーケティング担当者も必読の情報をお届けします。
目次
Web広告の重要性とデザインの役割
Webの広告を効果的に行うためには、デザインの役割が重要です。デザインは商品やサービスを効果的に伝えるための重要な要素。そして、Web広告の効果を高めるためには、優れたデザインが必要不可欠です。
たとえば、バナーデザインのコツを考えてみましょう。バナー広告は、Webページの一部に配置デザインされる小さなサイズの広告表示です。バナー広告はビジュアル面に重点を置いているため、バナーデザインの質が非常に重要。よって、ビジュアル要素の効果的な利用で消費者の関心を引きつけましょう。その結果、購買意欲を高めることにつながります。
バナー広告デザインの作り方実例は、「バナーデザインアーカイブ」などでのリサーチをおすすめします。初心者のデザイナーも参考にしやすい無料のオンラインサービスです。また、以下ではバナーデザインだけでなく広域なWeb広告デザインのコツについてご紹介します。参考保存版として、今回もぜひ最後までお読みください。
参考：バナーデザインアーカイブ
（http://banner.keizine.net/）
目的やターゲット層に合わせたデザイン
Web広告を成功させるために。目的やターゲット層に合わせたWebデザインを行うことが必要です。具体的には、目的やターゲット層に応じた色使いやフォント・レイアウトなどがコツです。また、広告がどのようなページジャンルに表示されるか。これによってもWebデザインの選択が違います。たとえば、ニュースサイトなど情報系Webページの広告とファッション系Webページの広告の場合。また、仕事に関わるビジネス系Webサイトの場合。言うまでもなくデザインスタイルやテイストに違いがあります。
Web広告デザインの注意点
次に、デザイナー必読のWeb広告デザインでのコツと注意点をご紹介します。たとえばバナー広告を制作する際には、表示されるWebページの背景色やデザインに配慮を。また、Webデザイン時に読み込み速度の遅い画像や動画などの使用も要注意。閲覧者に不快感を与えるため、軽量な画像や動画を使用するように心がけましょう。さらにデザインのトレンドも参考にして注意を払うことが重要です。最新のトレンドを取り入れターゲットにとって魅力的な広告をデザイン制作しましょう。
Webデザインのフォント、色、構成
Web広告デザインでは紙媒体と同様に、フォント、配色、レイアウト選びは非常に重要なコツです。以下では、それぞれの要素別に作り方手順やコツなどを詳しくお伝えします。
Web広告デザインのフォントについて
まず、Web広告デザインのフォントについてご説明します。フォントとは、文字のデザインやスタイルを指します。Web広告デザインでは、フォントの選択によって広告の印象が大きく変わります。たとえば、明朝体やゴシック体など、フォントの種類について。落ち着いた雰囲気や華やかな印象など、様々なイメージを表現することが可能です。フォントの大きさや太さ、スタイルなども重要な要素。情報内容や目的、もちろんターゲット層に合わせた選択や改善、分析が必要です。
たとえばコスメ商品のWeb広告デザインを参考に思い浮かべてみましょう。明朝体のフォントを使用したデザインでは、商品の落ち着いたイメージを表現することができます。またフォントの大きさや太さにもこだわりデザインから視認性を高めることも重要です。
Web広告デザインの色（カラーリング）について
次に、色（カラーリング）についてです。色は、広告の印象を左右する大きな要素です。また、企業のイメージや商品の特徴を表すのに大きな役割を果たします。温かみのある色や涼しげな色。やさしい色調やクールなイメージなど。様々な種類があり、色の選択次第で広告の印象が大きく変わります。また、色の使い方にも技術やセンスが必要です。色数の使い過ぎや色の組み合わせ間違いなどには要注意！広告デザインの印象をダウンするほか、ユーザーの興味を引かなくなってしまう可能性もあります。また、バナー広告のバナーデザインでは色つかいもコツのひとつですね。
また、ブランド広告デザインではブランドカラーを効果的に使用することも大切です。商品イメージを象徴的に表現し、商品の魅力をアップするアイテムとしても活躍します。
Web広告デザインのレイアウトについて
最後にレイアウトデザインについてご説明します。ご存知の通りレイアウトとは、広告のデザインの構成のこと。文字や画像、背景などの配置構成によって、Web広告デザインのクオリティが決まります。たとえば、文字や画像を左右に分けて配置する手法は、広告内容の分かりやすい伝達につながります。また、画像や文字の大きさや配置なども、レイアウトデザインの重要な要素。レイアウトデザインは、広告の目的やターゲット層を把握し、効果的な戦術を考えて行いましょう。
たとえばカラフルな商品パッケージの若者向け飲料の広告の場合。商品の鮮やかな色を生かして、画像を全面に配置するのも効果的です。文字レイアウト例では、画像の上に個性的なテキストを大きく配置し、視線を誘導しとインパクト効果を高める方法もあります。デザイナーの感性と参考情報をいかして結果のでるWeb広告をデザインしましょう。
Web広告デザインで最大限の効果を
以上のように、Web広告デザインでは、フォント、色、レイアウトの使い方は非常に重要です。目的やターゲット層に合わせたWeb広告デザインで、広告の効果を最大限に引き出しましょう。基礎ち参考情報を確実におさえてクリエイティブスキルを発揮してください。
Web広告デザインポイント５つの例
Web広告は、現代のビジネスにおいて非常に重要な役割を果たしています。しかし、Web上で広告をするだけではなく、その広告の高い訴求力がポイント。ユーザーに印象づけられるようにデザインすることが重要です。ここでは、デザインのコツを押さえたWeb広告の5つの参考例を一覧で紹介します。
カラフルな色彩で目を引く
Web広告ではカラフルな色彩活用も効果的です。特に、オレンジやピンクなどの暖色系は高揚感を与えるため多く使用されています。また、モチーフとして使われるフルーツや野菜のイラストも、食欲をそそる効果があります。全体的に、明るくポジティブな印象を与えるデザインは女性に好感触です。
わかりやすいメッセージ
シンプルかつわかりやすいメッセージ訴求もポイントです。メッセージ性のあるコピーはポイントを大きく、読みやすいフォントを使用。また、メッセージ自体も短くシンプルにしてユーザーが広告内容を理解でしやすくしましょう。さらに、コールトゥアクション（CTA）が目立つデザインで、クリックしやすい構造をデザインするなど。訴求のテーマをしっかりと考えてデザインしましょう。バナー広告の場合も同様です。
豊富な画像使用でクリックを促す
豊富な画像使いも効果的な手法です。また、商品写真を大きく掲載することで、商品の特徴を細部まで見せることが可能に。また、カラフルなイラストやアニメーション使用で、ユーザーにワクワク感を使えます。さらにCTAも目立つように配置されることで、ユーザーがクリックしやすいデザインとなります。
動画から商品の魅力を伝える
商品の魅力を伝えるためにWeb広告に動画を使用するのも効果的なコツのひとつです。動画は30秒程度で、商品の特徴や使用方法をわかりやすく説明。また、商品を実際に使ったシーンは、実際の商品に対する興味を深めます。つまり、ユーザーにとっては非常に魅力的な広告と言えます。動画の最初にブランドロゴや商品名を表示するタイトル部分を設ける構成も、視覚的なインパクトにつながります。さらに、動画の最後にはCTAを表示し、購入などユーザーの次の行動支援に進めましょう。
スクロール動作を活用した構成に
スクロールで情報が展開される仕様はWeb広告デザインならでは。最初は情報が隠れた状態で、スクロールすることで段階的に情報が展開する構成はいかがでしょうか？初動の表示部分にはブランドロゴやキャッチコピーなど、重要な情報をデザインするのがおすすめ。またスクロールを継続して商品の特徴や料金、利用方法などが徐々に表れる構造も便利です。広告の注目度が向上し、サイトの滞在時間が増えるメリットにつながります。
Web広告デザイン 参考ポイントまとめ
以上、デザインのポイントやコツを押さえたWeb広告の５つの異なる事例を紹介しました。カラフルな色彩やわかりやすいメッセージ、豊富な画像、動画、スクロール仕様など。それぞれ特徴を上手に駆使して、訴求力を持ったWeb広告デザインを制作しましょう。これらの例を参考にして、ぜひ自社の商品やサービスに合ったWeb広告デザインを考えてみましょう。デザイナーはもちろんWebディレクターの参考事例にしてください。
デザインは目的やターゲットに対応
まず、Webデザインで目的やターゲットに合わせたデザイン制作は非常に大事です。これらにフィットするデザインで訴求力のあるWebサイトやWeb広告作成を。以下では、目的やターゲットに合わせたデザイン考案について詳しく説明します。デザイナー必読のコツやポイントをご紹介します。
目的に合わせたデザインの考案
まず、Webデザインでは目的に合わせたデザイン考案が重要です。たとえば、販売促進の場合は、商品の特徴をわかりやすく伝えるWebデザインが必要です。一方で、情報発信を重視する場合は見やすく分かりやすいレイアウトデザインが求められます。
また、Webサイトの目的に応じた色や画像素材の使い方にも工夫しましょう。たとえば、商品を売りたい場合は、鮮やかで魅力的な色使いで商品の魅力をアピール。一方、情報発信の場合は落ち着いた色使いを意識して。そうすることで、読者の情報理解がしやすくなります。
ターゲットに合わせたデザインの考案
次に、ターゲットに合わせたデザイン考案のコツについて。たとえば若い女性ターゲットのWebサイトでは取扱い商品やサービスのブランドイメージを共有して。イラストや色使い、画像の選び方などもイメージ統一を。男性ターゲットのWebサイトの場合もブランドイメージ共有は重要です。加えて多くのユーザーからシンプルでクールなデザインが求められます。
また、ターゲットによっては、フォントの種類や文字の大きさなども重要です。たとえば、年配者ターゲットのWebサイトの場合。文字の大きさやフォントの種類にも配慮を。視認性の高さや色調などユニバーサルデザインを採用しましょう。特にバナー広告の場合は視認性が重要なコツになります。
Web広告デザイン注意点とトレンド
Web広告デザインでは基本的な作り方の注意ポイントを押さえましょう。また、最新トレンドを取り入れたデザイン制作のセンスも必要です。以下では、デザインのポイントと参考トレンドについて説明します。
Web広告デザインの注意ポイント
まず、Web広告デザインでの注意ポイントはユーザーの使いやすさを重視すること。ユーザーがスムーズにWebサイトを閲覧できるよう、ナビゲーションの配置やボタンの大きさなどの機能にも配慮する必要があります。また、読みやすいフォントや適切な行間のコツなども重要です。
さらに、Webサイトを閲覧するデバイスが多様化する中、レスポンシブデザインは必須条件です。画面サイズに合わせてレイアウトや画像表示を最適化するデザインで、デザイナーとコーダーとの連携も必要です。
Web広告デザインのトレンドについて
次に、Web広告デザインのトレンドについて考察しましょう。数年前から注目を集めている参考トレンドの一つが、ダークモードです。明るい背景色から、落ち着いた暗めの背景色に変更する設定をプラス。それにより、視覚的なストレスを軽減することができます。
また、UI（ユーザーインターフェイス）デザインでは、グラデーションが再注目されています。単調なデザインに簡単に変化を加えることができること。そして、鮮やかな色使いのグラデーションには着目効果があります。年齢や性別の違いを問わず支持されるデザインです。
さらに、最近では3Dグラフィックスの活用も増加中。立体感のあるデザインから、強いインパクトや体験型のイメージを提供することができます。
【まとめ】Web広告デザインの注意点とトレンド
まず、UIやUX（ユーザー・エクスペリエンス）デザインなどの対応が重要です。これにより、コンバージョン率やCTR（クリック率）に好影響となります。さらにトレンドを取り入れたデザイン制作も継続的に意識しましょう。まずは、ユーザーの使いやすさに配慮した構成を。その上でダークモードやグラデーション、3Dグラフィックスなどトレンドを取り入れて。その結果、総合的に魅力的なWebサイトやWeb広告を作ることができます。
また、Webデザインのアップデートを常に意識して反映させるよう自分自身で心掛けましょう。ブログやyoutubeなどから新しい知識の取得や資料をダウンロードするなど最新情報を獲得しましょう。
Web広告デザイン成功事例のヒント
成果の上がるWeb広告デザイン制作では、他のWebサイトや広告の成功事例から学ぶことが重要です。以下の記事では、Webデザインの成功事例から効果的なデザインヒントについてご紹介します。
カラーの活用
Web広告デザインで、カラーリングはとても大きく影響します。成功したデザインには、色彩の組み合わせにも効果的な戦略があります。たとえば、SNSアプリ「Instagram」のデザインでは鮮やかな青色とオレンジ色の組み合わせが特徴的。シンプルで好印象なカラーリングで、ユーザーに親しみやすさを与えます。facebookやyoutube、LINEなどのSNSもテーマカラーをいかしたシンプルなデザインです。また、ホームページ制作サービス「Wix」のWeb広告は、鮮やかな色彩を採用しています。視覚的なインパクトで記憶に残り次のアクションにつながりやすい効果があります。
レスポンシブデザインの採用
スマートフォンが普及し日本国内でも一般的になりました。その結果Webサイトの閲覧はPCだけでなくスマートフォンやタブレットでも行われるように。そのため、レスポンシブデザインの活用は必須になりました。WEb広告デザインでも、スマートフォンからでも見やすく使いやすいデザイン採用が基本です。中でも参考になるのが「楽天市場」や「Amazon」などECサイトのWebサイトです。スマートフォンでも商品を検索しやすくスムーズにストレスなく購入手続きや運用業務を進められます。
スクロールテリングに注目！
共感を得られるWeb広告デザインには、スクロールテリングの活用がおすすめです。スクロールテリングは縦長の１ページ中で、スクロールを進めてストーリーを展開。様々なエフェクトを交えてストーリーを展開する作りです。
良く知られる成功例は飲料メーカー「コカ・コーラ」のWeb広告です。真夏にコカ・コーラを飲む様々なシーンがストーリー展開されて、共感を呼ぶコンテンツです。共感や感動は商品やブランドにプラスの印象を与えてくれます。その結果、購入や契約などの事業実績（コンバージョン）につながりやすいと言えます。
シンプルなデザインにこだわる
シンプルなデザインは、Web広告で年齢層や性別に関わらず支持されています。たとえば「ユニクロ」はチラシ（紙・Webとも）デザインは情報満載感覚です。一方でユニクロのWeb広告デザインやWebサイト展開はとてもシンプル。Web広告デザインでは余白の活用やシンプルなカラーリングなどが好評です。チラシのような圧迫感を与えず「次の情報を見たい」と思わせることができるのが理由のようです。リスティング広告もすっきりした見た目で公開されています。
広告カテゴリではありませんが「Google」「Yahoo」や「Twitter」などのメディアサイトデザインも非常にシンプルですね。使いやすさや視認性を優先し、閲覧者に親近感を与えるデザインがWeb運営のコツです。
ユーザー視点のデザインとは
成果の見えるWeb広告デザインでは、ユーザー視点のデザインが重要視されます。たくさんの閲覧者が求める情報を簡単に見つけることができるポイントや戦略について解説します。
「ユーザー視点のデザイン」3つのコツ
- ベネフットをわかりやすくデザイン：ベネフィットとはユーザーが受ける利益や恩恵
- インサイトを訴求するデザイン：インサイトとは潜在的なニーズや願望を引き出すこと
- ポジティブな願望をビジュアル化：ユーザーが持つニーズや願望をビジュアルに投影する
【まとめ】Web広告デザインの成功事例ヒント
以上、成果の上がるWeb広告デザイン制作のヒントについて紹介しました。成功するデザインには、カラーリングやレスポンシブデザイン、スクロールテリング、シンプルなデザイン、ユーザー目線のデザインなど、様々な工夫が実装されています。これらのヒントを参考に、企業や店舗のWeb広告デザインに取り入れてはいかがでしょうか？Webデザインの担当デザイナーだけではなく、社内で最新情報を共有シェアして進めましょう。より効果的でユーザーの支持を得るWeb広告デザインが実現できるでしょう。
