消費者への動画広告コミュニケーションのタッチポイントとしてYouTube広告を検討されている方。「動画制作は、どこに依頼するのが一番いいかわからない…」「制作費用は安価だが、スマホアプリでも制作できそうなレベル…」「ハイクオリティな動画を作成するには、高額な予算が必要…」動画作成を依頼をする際に、こんな不安や悩みを抱えていないでしょうか？
実際動画作成する際、どのような考えや流れで制作されているのかを詳細にお伝えしますので、ぜひ現在のお困りごと解決の参考にしていただけたらと思います。分かりやすく解説しますので、ぜひ最後までお読みください。
デザインラボでは、YouTube広告の動画作成を適正価格でご提供しています。現在、企業様の抱えているお悩みを無料にて相談できるサービスを実施しています。もちろん正式依頼でなく相談のみでも大丈夫です！
目次
YouTube広告6種類のおさらい
YouTube広告は大きく6種類という数に分けられます。おさらいとして、それぞれの内容を以下に簡単にまとめました。現在思い描いている広告がどれに当たるのか再チェックとして利用してみてください。
TrueViewインストリーム広告
TrueViewインストリーム広告は、YouTubeで最も人気のある広告フォーマットの1つです。動画の再生前、再生中に表示されるスキップ可能な広告で、視聴の動画コンテンツと同じ場所に表示されます。
インフィード動画広告
インフィード動画広告は、YouTubeの動画の右側に表示される動画広告です。関連動画や検索結果一覧に表示される広告で、ユーザーが新しい動画を見つけるのに役立ちます。
インフィード動画広告は、TrueViewディスカバリー広告とも呼ばれます。
インフィード動画広告は、新しい視聴者を獲得したり、ウェブサイトへのトラフィックを増やしたりするのに効果的な広告フォーマットです。また、コストも比較的安価であるため、広告予算が限られている場合にもおすすめです。
ただし、インフィード動画広告は、ユーザーが動画をクリックしないと視聴されないため、効果を出すためには、魅力的な広告クリエイティブを作成することが重要です。
バンパー広告
バンパー広告は、6秒のスキップできない広告です。インストリーム広告と同様に、動画の再生前、再生中、または再生後に表示されます。ユーザーは広告をスキップできないため、最後まで視聴してもらえます。
また、広告は6秒と時間が短いため、ユーザーのストレスも少ないです。そのため、伝えたいことを簡潔にまとめることが重要です。
バンパー広告は、ブランド認知度やリーチを高めるのに効果的な広告フォーマットです。また、コストも比較的安価であるため、広告予算が限られている場合にもおすすめです。
アウトストリーム広告
アウトストリーム広告は、YouTubeのパートナー認定を受けたウェブサイトやアプリで配信されるモバイル専用の動画広告です。YouTube内ではなく、他のウェブサイトやアプリに表示される広告です。
アウトストリーム広告は、ブランド認知度やリーチを高めるのに効果的な広告フォーマットです。また、コストも比較的安価であるため、広告予算が限られている場合にもおすすめです。
マストヘッド広告
マストヘッド広告は、YouTubeのホーム画面の一番上に掲載される動画広告です。ユーザーがYouTubeにアクセスすると、必ず目にする場所に表示されるため、ブランド認知度を高めるのに効果的な広告フォーマットです。
マストヘッド広告は、TrueView広告とは異なり、ユーザーの興味や関心に合わせてターゲティングすることはできません。しかし、国単位でのターゲティングは可能です。
マストヘッド広告は、YouTubeユーザーにリーチしたい企業に最適な広告フォーマットです。
オーバーレイ広告
オーバーレイ広告は、YouTubeの動画の下部に表示される小さな広告です。動画の再生を妨げることはありませんが、視聴者の注意を引くことができます。オーバーレイ広告には、画像とテキストの両方を表示するタイプと、テキストのみを表示するタイプの2種類があります。
オーバーレイ広告は、ブランド認知度を高めるのに効果的な広告フォーマットです。また、コストも比較的安価であるため、広告予算が限られている場合にもおすすめです。
ただし、オーバーレイ広告は、視聴者の注意を動画からそらす可能性もあるため、使い方には注意が必要です。
映像・動画のご依頼事例
サンジルシ醸造株式会社様から動画作成と広告運用代行のご依頼をいただきました。サンジルシ様は、味噌と醤油の製造販売を行うメーカーです。
動画広告の成果・コンバージョンは、自社の新商品「ごくのみ あまざけ入り合わせみそ」を東海エリアの20〜40代女性へ向け認知拡大をしたい。そして、目的としては各スーパーマーケットなどでユーザー購入に結びつけたいとのご要望でした。
YouTube広告の動画制作・映像デザイン制作例
プロジェクト開始で、まず課題となったのが、どうやって多くのターゲットに「調味料」に興味をもってもらうか？というポイントでした。
課題解決アイデア
この課題を解決する動画コンセプトを「美味しさ七変化」としました。このコンセプトにすることで料理の美味しさは「調味料」によって、こんなにも変わる。同じ調味料を使っているのに、いろんな料理に変化する。ということ動画で表現することで、この商品の魅力を伝えることにしました。
また広告の種類検討では、「新商品の認知度を上げ購買行動につなげる」と目的が明確でしたので、ブランド認知度に非常に高い効果が出やすいという考えから「パンバー広告」を設定しました。
料理レシピ開発
「7变化」を表現するために7種の料理がどうしても必要でした。しかも動画を見た人が「作ってみたい」「食べてみたい」となるようなリアリな料理です。この要素はとても重要だったためフードコーディネーターをメンバーに加え、レシピ開発を行いました。
オリジナルキャラクター開発
さらに、動画では「調理みそを使うことで美味しい料理に変化する！」ということをよりわかりやすく表現するために7種類の料理を擬人化。7人のオリジナル女性キャラクターを作成しました。このキャラクターはターゲットである女性と年齢を想定し構築しました。
キャラクターと料理が登場するシーンとナレーションにてストーリー解説することで「美味しさ七変化」を具体的にカタチにしました。
動画からWebサイトへの導線
そして動画を見た人を「料理レシピが掲載されたサイト」に誘導。この仕組みで商品の認知獲得から購買行動へ促す導線にしました。
実際に完成した動画は合計7本となりました。料理とキャラクターを1種ずつ使った動画が7本です。7变化を効果的に表現することで、ターゲットへ商品のメリット・特徴を効果的に紹介することができました。シリーズ化にすることで、さらに認知アップを狙い認知アップの確率を高めました。
また複数の違うストーリーの動画を配信することで、視聴者の同じものを見るというストレスを回避しました。動画の尺を短いバンパー広告を選択したことで、時間に関するストレスも回避。以上のような内容で最適なYouTube動画広告を実行しました。
Client : サンジルシ醸造株式会社 様
Contents : サンジルシ「ごくのみ あまざけ入り合わせみそ」
Media : Youtube
https://www.san-j.co.jp/public/top
企画・撮影から編集まで
デザインラボでは、企画立案・絵コンテ作成・Vコン（ビデオコンテ）作成。演者キャスティング・ロケハン・スタジオ選定・カメラマン手配・撮影。デザイン制作・モーショングラフィック・編集作業スケジューリングまで。トータルでご対応いたします。
また、プロモーション動画以外にも商品PR動画、WEBサイト用動画・採用動画。マニュアル動画・企業イメージ動画（VP）など、ご希望の映像制作が可能です。
デジタルサイネージやYouTube広告・google広告など。動画広告の広告運用代行サービスがありますので、お気軽にご依頼・ご相談ください。
気になる制作料金・作成費用
デザインラボは映像の企画・撮影・編集までをワンストップで動画制作・映像制作可能。ご希望の予算やクオリティレベル・目的などお伝えください。ご希望に沿った動画広告制作のご提案をいたします。見積もりは無料となっておりますので、お気軽にお問い合わせください。
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